有棵树无感内衣,用“舒适”实现新时代女性消费者的“悦己”主义

人气服饰    2021-11-25 22:20    48次浏览

当下年轻人,更倾向于购买能够引起自身共鸣的潮流商品,来获得自身内心的满足和愉悦,同时借品牌观念来表达自我、突出个性,他们对“挣脱束缚”有着天然渴望。所以,当传递“无拘束”生活态度的贴身衣物品牌有棵树甫一出场,就迅速得到了年轻消费者的青睐。

作为贴身衣物类目尤为细分和专业的领域,内衣与其他品类有着巨大的差异,这是一个充满着鲜明人群特质的品类。作为典型的女性消费品类,内衣行业的发展很大程度受到女性自我意识变化的影响。按照中国女性意识觉醒的历程,中国内衣市场的发展可以划分为三个时期:市场萌芽初期、性感意识主导时期以及女性自我意识觉醒期。而目前,就是正处在女性意识觉醒的新时期,有棵树的无感内衣,也恰恰是这个新时期的产物。

传统内衣的标签,不外乎“性感”、“美”这些,但随着女性消费者开始真正关注在意自我的体验和感受,“无钢圈内衣”、“舒适内衣”需求飙升,“悦他”正在让位于“悦己”。有棵树自创立以来,就确定了为消费者创造“舒服自在,无拘无束”穿着体验的目标,在内衣赛道上也不例外,其设计上线的有棵树无感内衣,抛弃了传统“束缚”的钢圈,从女性需求角度出发,采用的是一体式结构,承托有力的同时,能实现全方位包裹并且实现聚拢效果,面料柔软,能限度降低对皮肤敏感人群的刺激。

此外,考虑到女性普遍反映的传统内衣的跑杯问题,有棵树也作了抑菌不可拆卸模杯设计与5cm斜切设计,更加健康的同时,也能保持长时间不跑杯不移位。当然,有棵树无感内衣不止是去掉了钢圈,也“去掉了”尺码,解决了以往女性在选购内衣时的“尺码焦虑”,可兼顾A-C杯的舒适穿着体验,大大降低决策错误率。此外,有棵树内衣的无痕设计,还能避免露出痕迹的尴尬,让女性穿着更加自由。

可以说,基于年轻一代消费者个性化的审美和需求,有棵树依托创新化的设计在一众内衣品类中脱颖而出,将产品舒适性与实用性相结合,完美适配了年轻一代“无拘束”的生活态度,并重新定义了都市高压下的穿衣需求。

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